游戏 01-11 18:17

爱奇艺王昊苏:影游互动创新升级,多元内容全面出击

大家对爱奇艺最大的认知就是影游互动,影游是我们最大的优势,但是今年给大家带来的不只是影游,而是多方面的出击。

2017年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)于2018年1月10~11日在厦门帝元维多利亚大酒店举行。本届大会以“蕴势·激变”为主题,分为“精品游戏核心力”、“多元内容交响曲”及“数字娱乐双引擎”三大板块,就当下热点产业领域话题邀请产业领袖和企业高管出席并做主题演讲。北京爱奇艺科技有限公司副总裁王昊苏在本次大会上进行了题为“影游互动创新升级,多元内容全面出击”的主题演讲。

以下为演讲实录:

王昊苏:大家好,我是爱奇艺科技的王昊苏,今天作为爱奇艺代表。今天讨论的是整体的游戏行业,那么爱奇艺游戏最强的是什么,就是娱乐、影视剧,今天我们从影游开始讲。

影游互动创新升级,多元内容全面出击

大家对爱奇艺最大的认知就是影游互动,影游是我们最大的优势,但是今年给大家带来的不只是影游,而是多方面的出击。

我自己以前在腾讯工作,去年来到爱奇艺,希望从娱乐和游戏这块结合,突破一条新路,看看能不能为中国整个游戏行业探索出新的蓝海。我们都说爱奇艺游戏是中国影游互动第一品牌,因为爱奇艺有最强一点就是IP。去年我们很多人都聊IP这个事情,感觉有了IP可以做很多事情,今年更多聊玩法。IP是助力项,IP决定用户群是谁,如果真的想玩这款游戏,并且持续玩有序的付费,好的游戏内容一定是不可缺少的,所以这两者是相对统一的。

我们为什么要做影游互动?

做游戏最重要的一点是要有用户群,有人爱你的游戏,有人玩你的游戏。影游互动最大的特点就是能够导流。经过研究发现,相比之下,IP类产品导量是非IP类产品的三倍。

为什么要做影游互动产品?当我们整个品类红海,当人口红利流量红利不再有的时候,那用户从哪里来?千千万万的游戏产品靠谁来玩?靠谁盈利?还是用户。而影视用户跟游戏用户重叠度比较低,这时候影游产品就可以真正创造出人口红利,创造出蓝海,真正为游戏产品做到更好的导流。

是不是有钱赚?

当然有钱赚。中国游戏行业的总盘子是891亿,影视与游戏相关的产值是89.2亿,占比10%。如果是整个行业的盘子占比到10%的产业链,相信在座每一位都是感兴趣的。

什么是影游互动?

既然谈了赚钱,我们也谈了整个盘子,也谈了用户,也谈了所有的来源,那怎么做好它?

其实影游互动,影视和游戏必须是一体,如果名字不一样,怎么能够叫互动,怎么能够叫影游互动。在游戏和影视结合上,如果要做好,那爱奇艺游戏的优势在哪里?我们目标用户的特点是什么?在座都是游戏行业的从业人员,游戏用户什么样大家很清楚。可能是多少年从端游、手游过来,这么多年洗礼得出优质的用户。一个知道从哪里下载游戏,进去不用教也知道怎么玩,该付费会持续付费,会持续玩这样的游戏。这样的用户还多吗?或者分配给我们游戏的用户多吗?一定是不太多的。

所以影游互动目标用户是什么样?应该是小白的用户,基本上不太懂游戏是怎么玩的,设备也不一定是非常好的——如果把非常高品质的游戏推给他,也许设备根本跑不起来;对游戏的理解是相对差的——如果你把游戏引导处没有做好的情况下,没有切身把自己思考跟他换位,这样的游戏是玩不懂的。一旦这样的用户玩游戏玩不懂,最终的结果就是流失。所以做好影游互动,用户群体也许是游戏用户的三到四倍,同时在游戏教育、用户教育上,花的时间也许也是三到四倍。

要做好一个应优秀的优质的影游互动的产品,应该注意哪些点?

很简单,影游互动非常重要的一点就是用户必须要有一个非常好的用户体验,从新手开始教他到底怎么玩。

影视用户看得最多的是什么?能进你游戏,能关注你的IP,其实最重要的是他的剧情。最重要是他想看电影或电视剧的同时,他会玩你这个游戏,从游戏中体验到电影电视剧的剧情能够带给他的真正扮演性的角色,或者带入感。比起装备升级这些东西,他更希望的是能够自己扮演男主角。这些用户对于用户体验非常注重,如果简单粗暴将游戏推给他,不注重里面的内容,相信结果不一定最好。

在这块我们总结以上几点,我们希望能够跟同行业同事们进行探讨,如何做好一个影游互动的产品,一定是非常长期的事情,这块是我们的总结,但我们也希望能够在与大家合作中不断的探讨和深入探索,能够找出真的适合影游用户的产品。

爱奇艺游戏至今在影游互动方面做了很多产品,有花千骨、老九门等这样的产品都是非常优秀,特别是花千骨在2015年打造影游互动这个概念,创造了影游互动至今为止行业最大的标杆。也跟各位证明,在影游互动这块,如果产品各方面都可以结合完美无瑕,其实在市场上引出爆点,成为爆款的可能性是存在的。

2018年IP游戏最大的特点是什么?

这些年2018年需要干的事情不只是做影游互动,我们要升级,做更多的东西,我们棋牌有全产业链,我们除了影游,在中游,爱奇艺有比较好的储备,2018年会在这块进行具体的开拓。

爱奇艺的棋牌游戏。作为爱奇艺作为全平台日活跃非常高的大平台,我们拥有各种各样的用户、全年龄段的用户。如何满足上至60岁的用户,下至5、6岁的用户?棋牌游戏是最好的选择。爱奇艺在2018年也会大力发展和大力开拓棋牌游戏。

在产品布局上,除了熟悉的MMO品类、ARPG品类,如何服务于女性,服务于小朋友,将是未来的课题。如何更好的服务于他们、给他们提供绿色无公害的游戏,如何传导正确的价值观,这是爱奇艺的重任。在模拟游戏这块我们会大力的突破,从而给用户提供更好、更优质的内容。

我们看一下顶级的IP,2018年有琅邪榜,有凰权、扶摇、仙剑奇侠传,2018年有顶级开发商跟我们一起合作,在整个中国游戏市场上推出。

综游也是非常好的话题。综游是非常新的领域,综艺的爆发是非常重要的,所以综游的特点在短期内能够提供更多的话题感。是非常直观,非常富有人物个性的节目。2018年会通过一系列的综艺节目提高整体的游戏热点,并且招揽更多的综艺用户,让他们能够在我们的游戏中提升他们的游戏质量,以及找到他们自己的感觉。所以综游这块也是2018年爱奇艺游戏要做的事情。

还有就是漫游。二次元文化说了这么久,作为一个二次元用户,最重要、用想体验的是真正的文化,无外乎就是影游互动一样,重剧情、重内容,高于重游戏的升级等传统的内容。在这块如何把握,如何将IP复现出来,如何能够与动画片、动漫更好的结合,创造出更好的内容?让二次元用户玩游戏的时候体验到就像真正看动画片或者看漫画时一样的感受,特别是高于动画片的感受,看到了新的东西。这是我们的目标。

再来看一下整个的棋牌,爱奇艺用户群是非常大的,而棋牌可以覆盖整个爱奇艺的用户群,从而能够更多把爱奇艺的用户转化成我们的游戏用户。除了我们传统的棋牌游戏之外,2018年爱奇艺游戏会打造棋牌的综艺,形成全民棋牌,让线下的棋牌选手能够成为以一种综艺的形式传播出来,让大家看到他们,制作出更多的内容进行传播,从而把整个爱奇艺棋牌推向更广、更远和更宽广的用户群。

最后想说一下游戏会员,爱奇艺会员大家都非常熟悉,2018年爱奇艺的游戏会员也会推出相应的服务。除了所有爱奇艺游戏的特权,我们更重要的是能打造真正的独立游戏,能够有自己个性的游戏,绿色无公害,能看出中国游戏开发商、独立游戏开发商真正个性的游戏,并且我们会更加看中爱奇艺的女性用户,以及爱奇艺低龄用户的特点。还有家长用户系统,如果家长认为孩子玩的游戏时间过长,爱奇艺游戏会员会给各位家长提供免费的通道,监控自己孩子的游戏时间。但是我们期望真正能够和家长一起配合,为孩子们创造出一个绿色无公害,真正让游戏开发他们智力的通道。

2018年对于爱奇艺游戏是起飞的一年,也是崛起的一年,除了刚才说的,在整个爱奇艺游戏还有非常多的布局,在未来一年会逐步带着爱奇艺游戏新业界各位同仁展示我们的进步,展示未来新的产品,展示我们的布局,今天就先说到这里,谢谢大家。


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