游戏 01-11 10:51

上线1年,百万下载,《人类:一败涂地》如何火遍社交网络?

《人类:一败涂地》火了,时隔一年之后,这款游戏因为按耐不住的魔性终于吸引到玩家,是因为机缘到来的曝光度,也因为足够有趣的游戏内容。

在上周的销售排名中,《绝地求生:大逃杀》继续霸占榜首,实现四十三连冠,紧接其后是依旧不变的《GTA5》,新游《亿万僵尸(They Are Billions)》上升两名到达第三,而第四则是新面孔《人类:一败涂地Human:Fall Flat)》。

在Steam上搜索游戏名字可以发现,这款游戏不是近来刚发布的新作,最早的正式发行时间为去年7月23日,近期最大的动作大概只有更新了在线模式和好友联机模式。

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根据SteamSpy,可以看到这款游戏在12月初还是约50万左右的拥有数,到昨天为止已经突破100万,在不久前的冬季特惠时间的增长尤为明显,虽说低价有促进作用,然而之间的几次折扣也没见如此大的收效,不由令人奇怪,为什么一款已经发布了一年多的搞笑类游戏突然就火了起来呢?

主播再展现游戏推荐魔力

《人类:一败涂地》的突然崛起,主播在其中的影响不容小觑。无论是“蓝战非(熊猫TV吃鸡主播)”,还是“逆风笑(斗鱼主机游戏主播)”,还是YouTube上的VanossGaming(一位加拿大游戏主播)或FGTeeV(家庭游戏团队),都是这款游戏火起来必不可少的奠定者,硬要说本作是主播一手救活,其实也不为过。

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每个主播不管影响力多少,都有一定粉丝量,即使主播在观众心里还达不到明星的地位,但想要和主播玩同一款游戏的心理并不会改变,主播在这之中的角色就和产品介绍商一样,流程为选定一款游戏,玩给观众看,观众看了就去找这款游戏玩,玩了觉得还不错推荐给别人,至于具体能发酵到何种热度,需要要看游戏本身的潜力。

如果说平台的游戏推荐是纯主动行为,那主播玩一款游戏就是一种“我玩给你看”的伪主动行为。主播不会从语言上直白说,这款游戏如何如何好玩,而是实际体验这款游戏,将游戏真实内容展示给观众,然后玩家从中接收到“我看着好玩”的信息,达成潜移默化的推荐交易。事实上,在玩游戏的过程中,主播们通常并不带有明确的推荐心理,他们只想通过游戏的乐趣留住现有观众量,最好还能再吸引新增粉丝,然而,也正是这种强迫性不高的安利手法反而让观众更愿意吃。

结果就是,比起刻意刷脸,买量推荐,主播的游戏直播正好戳中了观众的兴趣点。

曝光时机恰到好处

其实,如果按照播放量排序,在Youtube上关于《人类:一败涂地》的游戏视频可以追溯到6个月前,甚至是1年前,就是在国内主播,除了最近追随热度碰巧在玩的主播外,也有像逆风笑这类已经玩这款游戏一年多的长期关注者,毕竟本作本身就是一个已经发布了一年多的“老游戏”。有趣的是,这些视频播放量都不算低,但在近日大火之前,《人类:一败涂地》的销量也就保持在30万不低却也不算高的数据,这让游戏“突然火”的现象愈发令人疑惑。

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通过百度指数可以看到,从12月中旬开始,游戏的英文名《Human:Fall Flat》出现搜索量,游戏的中文名《人类:一败涂地》也是在12月中旬时间呈猛增状态。

12月中旬我们有什么PC游戏呢?大吉大利,晚上吃鸡。

从《绝地求生》火起来开始,基本上大家的关注度都围绕在这款游戏,除了微信小游戏《跳一跳》和乙女游戏《恋与制作人》两款手机游戏硬生生挤出一片天外,一直到现在,玩家们还是在为吃鸡奋斗。但是吃鸡的热度已经不表现在新鲜度和游戏性上,大家都知道《绝地求生》这款一直霸占在销量榜首的游戏,只是关注度都转移到外挂、主播上。

同时,前段时间因为主播火起来的《和班尼特福迪一起攻克难关》(以下称《掘地求升》)也已经过了狂欢的时间,大家剃完了头,虐完了键盘鼠标后,寻找着下一款提供话题性的游戏,而《人类:一败涂地》成为了这个幸运儿。

前者已成过去,静待后者的时间点可以说妙的不行。主播们不可能都只玩一款游戏,观众们也不会只满足于一个兴趣点,关于吃鸡的瓜吃的差不多,这款异军突起的作品自然就吸引到了大家。

游戏本身足够的魔性支撑热点发酵

无法否认,主播们纷纷向《人类:一败涂地》扔橄榄枝的现象,有很大几率归功于运气(非大IP的独立游戏,本身关注度并不高),所幸的是,后者也没有令大家失望,借助曝光度,让大家明明白白看到了其本身的魔性,也正是足够有趣的游戏内容,让本作以爆发式持续上升的姿态挤入了更多人的视线,达到滚雪球最大化,即叫座又叫好。

在玩家纷纷把目光放过来,能不能留住这些应流量而来的观众,避免下载体验完就退款的一波来一波去,就回到了最根本的内容方面,而本作最大的魅力在于“喜剧风格”。和《掘地求升》一样,《人类:一败涂地》具备极佳的观赏性,此外,还有比前者更讨喜的多人模式,这意味着玩家能体验到和观看时一样的乐趣。

虽然《人类:一败涂地》这个名字看上去像是世界和外星人的末世大战,但它其实是一款高自由度的解谜游戏。

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“Bob是个平凡的人类。他没有什么超能力,但要是给他合适的工具,他还是能做不少事儿的。要是他没有合适的工具……他就能干出更多糗事儿!”游戏主角初始状态是一个白白胖胖的橡皮人,走起路来和我们通常所以为的方式非常不同,摇头晃脑外加蹦蹦跳跳。除了本身就非常丰富的肢体动作外,还有各式各样的自定义造型和配色,多种颜色选择,基本保证了每个人的Bob都是独特的。

游戏背景设定为梦境,每一关都是Bob自己的梦境,场地是漂浮在空中的岛屿,从边缘望下去,雾茫茫没有底,但真的掉下去就会直接掉落到游戏开始的位置无限轮回,过关方式为利用周围道具解决主线难题。虽说是解谜游戏,但因为玩家对角色直接完全控制,在可以充分互动的环境中,这款解谜游戏除了正经解决难题的玩法,最受欢迎的方式必须是和队友一起搞事。

本作的最大亮点莫过于笑点满满的独特物理系统,滑稽的走路姿势,两只手却又似涂满502一样粘性极强,由此可以欣赏到人物角色各种弹性十足的动作体态,成为玩家嘻嘻哈哈的游戏收获,撑起了整款游戏的可看价值。喜剧节目通过滑稽的动作和文字提供笑点,这款游戏以人物角色自带的滑稽属性和主播的表演为笑点。

这段时间不是没有很棒的独立游戏,《去月球》续作《发现天堂》让等了5年的玩家欣喜万分,然而很可惜它很小众,而且剧情游戏不适合直播,没有激烈直观的表现力和矛盾点无法通过直播这一途径迅速收割人气。

游戏性方面,本作最主要的是,日前大更新增加了在线模式和好友联机模式,为《人类:一败涂地》之后的大受欢迎铺了底,私以为这也是为什么一年前这款游戏发布时并未太受欢迎的理由之一。

是解谜游戏但解不出来也很开心的原因,让《人类:一败涂地》本身具有太多的乐趣,但究其根本还是要和别人一起玩。网络时代下,人的群居性不会因为所谓“手机不够好玩嘛”的原因消失,就像《王者荣耀》其实是社交的说法,游戏只是将我们的交流方式从面对面唠嗑发展到游戏里唠嗑。

《人类:一败涂地》不算容易上手,它独特的物理系统让玩家无法自如掌控角色,只是菜在本作中不会被嫌弃,甚至担当为调节气氛的重要角色。

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当然,这款游戏不是一点问题都没有,先不说细节处的小毛病挑刺,最大Bug就是令人发指的简体中文字幕,明明标着官方支持中文,实际上还要自己去找中文补丁。游戏全程基本上都是“口口口”的乱码,看不到完整句子,新手介绍中全是这类看不懂的“简体中文”,玩家的火气可想而知,然而,这种显而易见的游戏缺陷似乎对玩家热情影响不大,埋怨都还带着段子手自娱自乐的风格。

有趣的是,和玩家间的好评如潮不同,《人类:一败涂地》在欧美媒体的评价中比较一般。唯一的解释只剩下,这款游戏自带的魔性表演,让现在的玩家满意了,或者说这类游戏的搞笑气质迎合了当前玩家的口味。

有人说,Steam上物理属性的搞笑游戏不少,凭什么它起来了,问题是,又有哪款游戏有那个机遇一年后再被挖掘出来呢?《人类:一败涂地》“碰巧”火了,因为天时、地利、人和。


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