一鸡三吃,才是腾讯的吃相!

竞争是人类进步的阶梯,如果腾讯内部能够将竞争控制在合理的程度上、促进游戏质量的提升的话,最后钱还不都是会流入同一个口袋吗?

你知道“吃鸡”有几种吃法吗?

以《小米枪战》为导火索,一个多月以来网易腾讯等游戏大厂接连推出的打着“战术竞技”、“军事模拟”这样玩法招牌的端游手游,真正做到了让玩家“目不暇接”。

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而就在刚刚过去的十一月最后一个星期,腾讯在正式宣布拿下带动起2017年全名吃鸡热潮的爆款游戏《绝地求生》国服代理权之后,又交出了一份答案:正版“吃鸡”有三种可能。目前腾讯旗下打着《绝地求生》正版授权的游戏已达到三款,一款端游加两款手游。

全军“吃鸡”,布局市场

达成战略合作,独家代理国服,腾讯背后的资源和资本最终征服了蓝洞这个在2017年一骑绝尘的黑马。《PUBG》(即《绝地求生》)国服代理权的尘埃落定,意味着着在即将到来的群雄逐“鸡”的时代里,腾讯掌握了挟“天子”的主动权。

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由于腾讯本身在端游市场上的优势地位以及正版权的敲定,国内厂商在PC端“吃鸡”手游上的争夺如今看起来大势已定。但在竞争更为激烈的移动互联网领域,腾讯的数款“吃鸡”手游在发布时间上已经落了友商的下乘。在拿到《PUBG》的正版授权之后本应奋起直追的当口,腾讯内部竟然传出了疑似“内斗”的消息——光子工作室群与天美工作室群同时宣布开放《PUBG》正版手游的官网预约窗口。这一消息让人惊讶,可又有谁规定了“正版授权”只能做一款游戏呢?

光子工作室群开发的手游定名《绝地求生:刺激战场》,官网预约活动包括预约金币礼包、好友邀请礼包和每日抽奖。

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作为腾讯游戏的拳头工作室,《王者荣耀》的成功是的天美工作室确定无可撼动的内部地位,最近由天美工作室研发的“吃鸡”手游名为《绝地求生:全军出击》,预约活动、官网设计与《绝地求生:刺激战场》没有太大差别,都是标准的腾讯风格。

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一款正版端游,两款正版手游,再加上之前陆续公布的《光荣使命》、《无限法则》等同题材游戏,腾讯在“吃鸡”市场上的布局已经初步完成。可以想象2018年年初的“吃鸡”游戏市场必然会像“吃鸡”游戏本身一样,无数同类游戏跳伞空降,在庞大但仍然有限的市场蛋糕上殊死搏杀。随着时间的推移,可以立足的空间不断缩小,成为一场在市场和资本的舞台上上演的“绝地求生”。

测试未定,宣传先行

如前文所说,最近一个月以来围绕着“吃鸡”类型手游的发行早已在商业宣传领域打响了一场没有硝烟的战争。而在宣传的战场上,先机往往是最为重要的。因此我们看到了非常少见的大批游戏在首次测试阶段就大力覆盖宣传的现象。

为什么说少见呢,因为对于游戏的宣传来说,首次测试并非是一个优秀的宣传时间点。为了敢上架时间,研发周期相对较短,首测的版本往往内容非常不成熟,玩家体验不好,这种测试最大的作用就在于收集玩家反馈——尤其是负面反馈,以及对玩家的行为和游戏运营数据进行分析,从而决定后续的研发和优化方向,甚至有些游戏会在首次测试之后将重塑核心玩法。因此在首测期间对游戏进行大规模的宣传很容易积累负面口碑,从而影响游戏后续的收益,敢于这样做的发行商必须要对自己产品非常信任,对自己的产品有着相当的自信。

事出无常必有妖,这一波宣传轰炸背后的“妖”毫无疑问是“吃鸡”的市场潜力。在《绝地求生》“十一”黄金周狠狠刷了一波在线人数的数据之后,嗅觉敏锐的厂商们或多或少都该意识到,“吃鸡”这一话题的热度已经处在了今年的最高点上,尤其在另一大热门话题产生者《英雄联盟》的世界总决赛结束之后,“吃鸡”的话题度可以说是一枝独秀,此时不趁势宣传,难道还要等到黄花菜凉了?于是从《小米枪战》开始,一波又一波的“吃鸡”手游测试宣传滔滔不绝。

 现在来看,在手游领域《小米枪战》显然已经沦为炮灰,未来的吃鸡手游市场必然是腾讯和网易的“楚汉之争”。腾讯本打算等待端游代理权敲定之后再展开宣传,但由于政策及其他一些原因一直悬而未决,使得属于腾讯的正版“吃鸡”宣传攻势到来得极晚,反而让网易抢得了先手,作为应对腾讯也发布了《光荣使命》、《CF枪战王者》等对标产品反击。从APP STORE的榜单排名来看,这一波的宣传上两大厂商打了个难解难分,但考虑到腾讯和网易本身的流量差距来说,网易的先手确实为他们带来了实际的收益。

一鸡三吃,才是腾讯的吃相! - 蜜蜂网 - www.meafun.com “快”是宣传中亘古不变的真理,而对于敲定了代理权的正版“吃鸡”而言,它们或许会迟到,但绝不会缺席。从确定合作到今天不短短不到十天的时间,要求程序猿们立即拿出一个足以上线测试的成熟版本显然太不人道了,但两大工作室相应的宣传攻势并不会落于人后。12月1日零时,在腾讯官方宣布拿下《PUBG》国服代理权仅9天的时候,正版“吃鸡”手游官网双双上线。

特色养蛊or良性竞争

如果说在宣传领域“快”是获取优势的重要手段,那么对于游戏研发而言这一点的影响显然会被再度放大。同时发布官网显然不会是巧合,更有可能是两大工作室在内部协商中达成的默契。但这样的默契不会维持太久,游戏的用户是游戏的生命线,也是研发团队最终利益的保障,两大工作室群之间最终还将面临更为直接的碰撞。随着研发进度的推进和公测日期的到来,这样的碰撞恐怕还会愈演愈烈。 

在两款《绝地求生》正版手游同时发布之后,不少玩家和手游从业者都开始调侃这又是一次腾讯式的“养蛊”。同一个题材的游戏,由多个工作室共同开发,最终择优发行,这是腾讯和网易这样的大厂发行优质游戏背后残酷的竞争实景。即使是腾讯这样坐拥亿级流量的大富豪在发行游戏时所能动用的资源也还是有限的,多线作战不如将力量集中到一点上的战略思想早已深入人心,然而这一次的情景则完全不同了。

以往我们调侃的“养蛊”,往往是在正式上线、大规模宣传之前的内部竞争,不会赤裸裸地摆上台面。而这一次,无论是腾讯还是网易,都做足了必然要同期上线多款“吃鸡”类型手游的姿态,这无疑释放出这样一个信号:在手游发行领域,腾讯和网易已再无对手,他们要面对的竞争只有对方和自己。

在这样的形式之下,发行多款同类手游就显得有理可寻了。对于单一的一款游戏而言,在对其投入的研发与发行资源足够充足的情况下,势必会受边际效应的影响导致资源的浪费,而本身腾讯和网易在手机游戏市场已经进入了“楚汉相争”的相持阶段,在“吃鸡”手游领域更是傲视群雄。与其投入过量的资源将鸡蛋完全放在一个篮子里,不如多点开花,将手中充足的资源进一步地合理运用,同时也促进内部的竞争保证游戏内容的质量——毕竟优秀的作品总是需要同行的衬托。竞争是人类进步的阶梯,如果腾讯内部能够将竞争控制在合理的程度上、促进游戏质量的提升的话,最后钱还不都是会流入同一个口袋吗?

“鸡”斗不休,优者愈优

手游内容的同质化是老生常谈的话题,玩家往往从一个游戏到另一个游戏玩的都是相同的内容。可是换个角度来想,即使是相似的内容仍然有大量的玩家趋之若鹜,恰恰也说明了这些游戏的内容仍有挖掘的空间。

在“吃鸡”如此火烫的热度之下,群雄逐“鸡”是必然的趋势。时势造英雄,历史上往往是在乱世才能涌现出更多的英雄人物。无论是网易与腾讯之间的“楚汉相争”,还是腾讯旗下光子与天美的“一时瑜亮”,对于玩家来说,最终的结果必然是“吃鸡”类型游戏整体质量的提高。“物竞天择,适者生存”的法则对于游戏从业者来说或许太过残酷,可是对于玩家而言一定会是收获一波优质内容的巨大红利。


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